過(guò)去十年中鐵盒包裝行業(yè)得到快速發(fā)展，購(gòu)買(mǎi)任何東西的人都能體驗(yàn)到開(kāi)箱時(shí)刻的滿足感和美好。這不僅是一個(gè)令人興奮的過(guò)程，而且還有一種使產(chǎn)品變得更大的吸引人的氛圍。包裝是使產(chǎn)品魅力化以吸引消費(fèi)者注意力的一種不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)策略。許多消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前通過(guò)產(chǎn)品包裝來(lái)判斷產(chǎn)品，因此創(chuàng)造引人注目和誘人的平穩(wěn)性將使首次購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生興趣。

  包裝實(shí)際上就是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)。一個(gè)經(jīng)典的案例是“可口可樂(lè)瓶”。在其包裝上，“可口可樂(lè)”展示了可立即識(shí)別的LOGO和獨(dú)特的形狀，從而使該產(chǎn)品享譽(yù)全球。在許多情況下，與其他商品一樣，包裝非常重要，其能增加商品的附加值。因此，包裝在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中：產(chǎn)品，位置，促銷(xiāo)和價(jià)格具有促進(jìn)作用。

  根據(jù)《品牌差距》一書(shū)中所說(shuō)，“零售包裝是進(jìn)行銷(xiāo)售的最后也是最好的機(jī)會(huì)。”鑒于并非所有品牌都是產(chǎn)品，也不是所有產(chǎn)品都零售，所以事實(shí)是產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)是品牌形象至關(guān)重要。考慮到一半以上的購(gòu)買(mǎi)是基于情感，尤其是當(dāng)客戶不確定并且必須在兩個(gè)品牌的產(chǎn)品之間進(jìn)行選擇時(shí)。毫不奇怪，掌握美學(xué)藝術(shù)的公司在其銷(xiāo)售中處于領(lǐng)先地位例如：耐克，宜家，諾基亞等等它們的設(shè)計(jì)是它們的定義并賦予了他們競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

  當(dāng)我們?cè)谪浖芮懊鏁r(shí)，有成百上千種產(chǎn)品，你會(huì)選擇哪個(gè)品牌呢？這時(shí)我們開(kāi)始比較，記住和聯(lián)想。請(qǐng)記住，大腦易于對(duì)我們周?chē)乃惺挛镞M(jìn)行分類-這是我們可以組織看到，聽(tīng)到，感覺(jué)或知道的所有事物的唯一方法。填補(bǔ)該類別中的空白或空缺至關(guān)重要，這就是我們的營(yíng)銷(xiāo)人員在我們的行話中所稱的“最高思想”。無(wú)論我們將產(chǎn)品與廣告相關(guān)聯(lián)，還是與使用該產(chǎn)品的相關(guān)聯(lián)，還是與包裝的顏色和布局相關(guān)聯(lián)，這些元素在我們的思想中都意味著優(yōu)雅，簡(jiǎn)單，俗氣，適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)涉及形式和功能，并且許多，意味著與客戶的品牌體驗(yàn)的開(kāi)始。在某些情況下，它觸發(fā)了客戶忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。產(chǎn)品包裝也會(huì)與我們的客戶產(chǎn)生無(wú)形的交流，并影響品牌認(rèn)知度。

以下摘要涉及在為您的公司包裝代理商品牌時(shí)要考慮的最關(guān)鍵點(diǎn)：

  
1.包裝的功能
 產(chǎn)品包裝的目的是保護(hù)產(chǎn)品免遭損壞。產(chǎn)品包裝不僅可以在從制造商到零售商的運(yùn)輸過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，還可以防止產(chǎn)品在零售貨架上的損壞。大多數(shù)產(chǎn)品都有某種包裝形式。例如，茶葉必須具有容器和包裝。
 2.包裝的印刷設(shè)計(jì)
產(chǎn)品的包裝方式可能會(huì)吸引消費(fèi)者在商店貨架上瀏覽產(chǎn)品。因此，許多公司對(duì)配色方案，設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝類型進(jìn)行了廣泛的研究，這對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者最有吸引力。

3.包裝的標(biāo)簽
包裝在描繪產(chǎn)品信息方面也起著重要作用。外包裝可能包含有關(guān)如何使用產(chǎn)品或制造產(chǎn)品的說(shuō)明。
4.包裝的促進(jìn)作用
 包裝中還可能包含有關(guān)產(chǎn)品的成分和營(yíng)養(yǎng)信息。此信息可以幫助銷(xiāo)售產(chǎn)品，因?yàn)樗節(jié)撛诳蛻艨梢垣@得他們做出購(gòu)買(mǎi)決定所需的必要信息。包裝上包含的信息可能會(huì)促使讀者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品而無(wú)需與店員交談。
5.包裝的差異化
包裝還可以將一個(gè)品牌的產(chǎn)品與另一個(gè)品牌區(qū)分開(kāi)。因?yàn)楫a(chǎn)品包裝中可以包含公司名稱，徽標(biāo)和公司的配色方案，所以它可以幫助消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品，因?yàn)樗挥谏痰曦浖苌细?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品之中。例如，當(dāng)購(gòu)物者走過(guò)當(dāng)?shù)仉s貨店的咖啡走道時(shí)，可以很容易地辨認(rèn)出Dunkin'Donuts咖啡品牌的鮮橙色，粉紅色和白色包裝，以便消費(fèi)者抓住咖啡架。購(gòu)物者可能會(huì)認(rèn)同公司品牌，從而促使他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。如果產(chǎn)品包裝發(fā)生變化，則可能會(huì)改變公司的品牌認(rèn)知度，這并不意味著消費(fèi)者仍不會(huì)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，