1.月餅包裝品牌形象視覺設(shè)計的文化藝術(shù)特點
  包裝設(shè)計是人類文化活動的重要組成部分，反映了人類心靈的積極和創(chuàng)造性行為。包裝形象的視覺設(shè)計本身就是藝術(shù)與文化和文化，無論是藝術(shù)還是商品，都是文化的產(chǎn)物，具有獨特的文化素質(zhì)。古都文化，它本身就擁有與其他任何地方都有著深刻差異的歷史文化基礎(chǔ)。在進行老字號的月餅鐵盒包裝設(shè)計的時候，我們設(shè)計團隊專門查閱了大量文獻資料，使之更加了解傳統(tǒng)元素具有的特殊民族文化特質(zhì)，同時將總結(jié)的這些文化特質(zhì)與現(xiàn)代設(shè)計理念結(jié)合起來，運用于傳統(tǒng)佳節(jié)禮品--月餅包裝設(shè)計創(chuàng)作，制作的月餅包裝將傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合起來，表現(xiàn)出獨特的特色
2.月餅包裝設(shè)計的傳統(tǒng)文化要素
  包裝設(shè)計具有穩(wěn)定的基本文化格局，不斷為社會文化注入新鮮內(nèi)容，不斷創(chuàng)造與時俱進的新形象。換句話說，它具有與時俱進的明顯特征。包裝本身就是人類物質(zhì)文明、精神文明的成果，人類利用這一成果創(chuàng)造了新的思維方式。進行月餅鐵盒包裝設(shè)計時，應(yīng)搜集全國各地區(qū)的月餅包裝資料，分析并借鑒了他們的設(shè)計理念和當(dāng)?shù)匚幕陌b特點，以此增強自己的知識、經(jīng)驗和綜合分析能力，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，在設(shè)計時堅持自己的觀念和構(gòu)想，使自己想表達的主題、信息更加生動特色
3.表達吉祥的圖案
  我國有著悠久的文化傳統(tǒng)，我國傳統(tǒng)圖形具有鮮明的地域性和民族特色，表現(xiàn)了中華民族的風(fēng)貌。多采用傳統(tǒng)設(shè)計設(shè)計完美的包裝作品，尤其用于傳統(tǒng)老字號商品和特色商品包裝。常用作主體圖案、框線或圖標(biāo)圖案。
   月餅包裝設(shè)計采用吉祥圖部分突出文化特色。利用圖形的指示性、象征性特征，使用具有一定象征意義和情感需求的傳統(tǒng)元素牡丹，其“能”是牡丹，但不僅代表“牡丹花”的“形狀”，而且有更深刻的意義，象征榮華富貴的“意義”，也象征吉祥幸福的“蝙蝠”民族文化觀念的物化形式和傳播媒介，具有特定的內(nèi)涵和約束的信息傳播功能，具有一般符號的共同屬性，即作為信息負荷和傳播的中介，通過新的加工和整合，實現(xiàn)傳達情況的目的；同時也借用了中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)中的剪紙素材，一個郵票形式的虎年剪紙圖案，來顯現(xiàn)出美好、祥和的思想內(nèi)涵。
4.傳統(tǒng)漢字的應(yīng)用
  漢字的創(chuàng)造自古以來，作為漢語中最基本的文字符號，是炎黃文明的忠實記者和中國文化的堅實載體，即使忽視了文字的性質(zhì)，漢字單體所承載的文化內(nèi)涵依然很深。自古以來，漢字及其各種藝術(shù)形式，對中國古代平面設(shè)計藝術(shù)的影響和對現(xiàn)代平面設(shè)計領(lǐng)域的啟示，總是伴隨著中國文化的傳承與發(fā)揚。文化傳承與發(fā)揚是文明成長的重要標(biāo)志。漢字的發(fā)明、發(fā)展和應(yīng)用對中華文明的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。漢字的歷史性和純粹性保存了早期人們的遙遠記憶具有不可替代的價值。這種文字對中國文化的記錄和表現(xiàn)獨特性、準確性和穩(wěn)定性是不爭的。我們分析了漢字的創(chuàng)造性和創(chuàng)造性思維特征:漢字字形的演化是一個完美的過程，漢字是一個漫長而復(fù)雜的設(shè)計過程，這個過程實際上持續(xù)到了今天。
  漢字作為東方文化的重要組成部分廣泛應(yīng)用于商品包裝設(shè)計。書法的字體風(fēng)格因出生年代而異，應(yīng)用于包裝設(shè)計，不僅使作品具有豐富的表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力，還能充分體現(xiàn)作品的地域文化特色。書法字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用越來越受到設(shè)計界的重視。
   這次我們制作的月餅系列的包裝，有很多漢字和書法字體作為背景，也有用于排版。把中秋節(jié)月餅的主題緊緊包圍起來改變藝術(shù)化，以圖形表現(xiàn)的形式運用在設(shè)計過程中，表現(xiàn)出獨特的傳統(tǒng)民族文化風(fēng)格。以各種書法字體的“月”字組合、排版，加以藝術(shù)處理，用作包裝背景，強調(diào)了中秋節(jié)月餅包裝的主題。運用中秋節(jié)詩文和吉祥書文字，以古書的形式創(chuàng)新了一些特殊的布局設(shè)計，營造出一種特殊的圖形氛圍。
5.傳統(tǒng)顏色在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
  顏色是食品包裝設(shè)計中最重要的部分，它是最常見的審美感覺形式，容易引起情感反應(yīng)和變化。也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調(diào)。我們看到某種顏色，會想起各種各樣的東西，會聯(lián)想到與顏色有關(guān)的東西。顏色暗示人有好的味覺。包裝的最終色彩的選擇考慮到食品的味道、口感、等級、區(qū)別同類產(chǎn)品等諸多因素，傳遞產(chǎn)品的特色，結(jié)合和諧的色彩，暗示消費者的味覺。
  味道主要有甜、咸、酸、辣之外，各種味道有濃和淡的區(qū)別。包裝上要表現(xiàn)出這么多的味覺，向消費者正確地傳達味覺信息，設(shè)計者必須根據(jù)上述人類認識事物的方法和法則來表現(xiàn)。月餅系列包裝的基本顏色設(shè)計采用了代表紅色和中國高貴的黃色。月餅這種食品是中國的傳統(tǒng)，紅色代表中國節(jié)日的慶祝。
  紅色的果實給人以甜的口感，所以用于紅色包裝主要是傳遞甜的味覺。紅色也給人一種溫暖、喜慶、革命的聯(lián)想。因此，紅色在食物中的應(yīng)用具有節(jié)日的溫暖意義。黃色讓人聯(lián)想到剛烤好的點心，散發(fā)出誘人的香味。因此，在表現(xiàn)食物風(fēng)味時，黃色更多。