食品鐵盒包裝裝潢是通過諸多圖文元素實(shí)現(xiàn)的。這些元素是具有直觀性、有效性和生動(dòng)性，富有豐富的表現(xiàn)力，也同時(shí)表明設(shè)計(jì)者的個(gè)性化特質(zhì)。讓食品包裝有情懷、有態(tài)度、有溫度，讓包裝反應(yīng)內(nèi)在價(jià)值和特質(zhì)，同時(shí)增強(qiáng)情感溝通，與消費(fèi)者在內(nèi)心深處達(dá)成共鳴。

     包裝材料選擇到包裝形式及排版采用現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格，讓品牌形態(tài)快消化、傳播時(shí)尚化，產(chǎn)品外在形象質(zhì)樸不失時(shí)尚，與時(shí)俱進(jìn)，與主流消費(fèi)者拉近距離。包裝設(shè)計(jì)元素是構(gòu)成包裝視覺形象的最基本內(nèi)容。在激烈的市場競爭中，消費(fèi)者除了對商品的功能和品質(zhì)的要求外，還對商品的外包裝有很強(qiáng)烈的視覺要求。食品包裝的目的之一就是憑借著包裝圖形的視覺效果，將食品的內(nèi)容和有關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者。不同風(fēng)格的圖形能夠給消費(fèi)者帶來不同的視覺沖擊或味覺暗示，設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異的包裝，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，拓展商品的銷售渠道。

 圖形可以被分為具象圖形和抽象圖形兩種。具象圖形是指自然界中存在的各式各樣、有形有相的物體在二維空間上的具象形式。形態(tài)各異的具象圖形被人們在發(fā)展過程中廣泛運(yùn)用，進(jìn)而表達(dá)人類豐富多彩的情感。抽象圖形是利用點(diǎn)、線、面等造型的基本元素，經(jīng)過設(shè)計(jì)者理性的規(guī)劃或自由聯(lián)想而勾畫出的非具象圖形。

（一）圖形設(shè)計(jì)要能準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息

一個(gè)好的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該能使消費(fèi)者通過圖形領(lǐng)會到商品的信息。設(shè)計(jì)者在選用圖形的形式上抓住商品的特點(diǎn)，通過視覺語言把這種圖形的視覺感受和心理效應(yīng)傳達(dá)給消費(fèi)者。因此，設(shè)計(jì)者選用的圖形不僅能夠相對完整地表現(xiàn)出商品的內(nèi)容，而且還應(yīng)該相對準(zhǔn)確地表達(dá)出商品的內(nèi)質(zhì)。

如果消費(fèi)者只憑借商品的包裝圖形就能相對準(zhǔn)確地理解、認(rèn)識到商品的大概，這樣的包裝才是適合大眾審美品味的，也可稱之為相對成功的包裝設(shè)計(jì)；反之，必然失去包裝溝通傳達(dá)信息的價(jià)值。如圖 3-3 白老粹品品牌包裝設(shè)計(jì)，包裝外盒上簡單地勾勒出魚干的造型，使顧客對食品內(nèi)質(zhì)一目了然。

包裝要具有可讀性、可視性、可理解性，這樣才適合消費(fèi)群體的價(jià)值取向。因此，設(shè)計(jì)者必須要分析既定消費(fèi)群體的第一感官、經(jīng)驗(yàn)值等，繼而進(jìn)行設(shè)計(jì)的構(gòu)思，這樣的設(shè)計(jì)，圖形所釋放的信息才有可能被消費(fèi)者所接受。