在商品營(yíng)銷中，產(chǎn)品包裝是一個(gè)主要環(huán)節(jié)，是商品無(wú)聲的推銷員。一款精致的鐵盒包裝設(shè)計(jì)需要的不僅僅是一個(gè)好的眼睛，還有需要設(shè)計(jì)師的專業(yè)水平，所以設(shè)計(jì)一款精致的包裝得從以下幾方面入手。

1.清晰簡(jiǎn)潔
在逛商場(chǎng)或超市時(shí)，選擇隨機(jī)貨架并瀏覽一些產(chǎn)品。瀏覽每個(gè)問(wèn)題并問(wèn)自己兩個(gè)非常簡(jiǎn)單的問(wèn)題：

這個(gè)產(chǎn)品是什么用的？
它背后的品牌是什么？

簡(jiǎn)單，清晰但高度獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)很好的例子。您會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，在不到4秒的時(shí)間內(nèi)找到一些基本問(wèn)題的答案是多么困難，這是普通消費(fèi)者將專用于貨架上任何特定產(chǎn)品的最長(zhǎng)時(shí)間。你會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品列出了十幾個(gè)沒(méi)有明確品牌名稱的好處。你會(huì)發(fā)現(xiàn)外面看起來(lái)很棒的產(chǎn)品卻無(wú)法解釋盒子里的東西。您甚至可能會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝中的清潔產(chǎn)品更適合兒童果汁。這是一個(gè)不好的例子！這種清潔產(chǎn)品看起來(lái)很危險(xiǎn)，你不覺(jué)得嗎？這種包裝設(shè)計(jì)可能會(huì)使消費(fèi)者感到困惑，并且無(wú)法提供清晰度。雖然某些產(chǎn)品類別允許一些神秘感（想想香水和奢侈品），但未能在內(nèi)容，使用或品牌識(shí)別方面識(shí)別產(chǎn)品是一種可怕的做法，通常會(huì)導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)在商店中表現(xiàn)不佳。所以請(qǐng)記住第一條規(guī)則：明確產(chǎn)品，明確品牌。

2.誠(chéng)信
包裝設(shè)計(jì)的初學(xué)者，我在談?wù)摽蛻艉驮O(shè)計(jì)師，經(jīng)常努力以最完美的方式描繪產(chǎn)品。他們將展示一塊浸泡在巧克力中的餅干，而實(shí)際上你正在購(gòu)買(mǎi)一種簡(jiǎn)單的巧克力味餅干。他們將在水果酸奶上展示豐富，新鮮的櫻桃，水果含量很少。通過(guò)將產(chǎn)品描繪得比實(shí)際產(chǎn)品好十倍，你會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者并最終令消費(fèi)者失望，這只會(huì)導(dǎo)致銷售業(yè)績(jī)不佳和品牌形象非常糟糕。這種產(chǎn)品可能味道不錯(cuò)，但包裝顯然具有誤導(dǎo)性。更多包裝與本網(wǎng)站上的真實(shí)食品比較。這就是誠(chéng)實(shí)的地方。消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)單，廉價(jià)的產(chǎn)品沒(méi)有任何好處，只要他們知道他們正在購(gòu)買(mǎi)什么！當(dāng)然，他們期望在某種程度上“面部提升”，但不會(huì)達(dá)到產(chǎn)品看起來(lái)完全不同的程度。作為設(shè)計(jì)師，您的任務(wù)是盡可能以最佳方式表示產(chǎn)品，但請(qǐng)記住，您所包含的消費(fèi)者應(yīng)該得到正確對(duì)待。

3.真實(shí)性
創(chuàng)意，品格和可記憶性是偉大品牌的核心，當(dāng)然還有優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。很容易理解為什么 - 那里有數(shù)百種產(chǎn)品，都在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力。讓品牌脫穎而出的唯一方法就是與眾不同，真實(shí)。因?yàn)檫@確實(shí)是一個(gè)創(chuàng)造力和探索的問(wèn)題，所以不可能提供關(guān)于如何“真實(shí)”的建議，尤其是當(dāng)人們面對(duì)無(wú)數(shù)的品牌，外觀和吸引力時(shí)。如果您堅(jiān)持使用通用的包裝設(shè)計(jì)，那么應(yīng)用具有強(qiáng)大“視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)”的罕見(jiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格。例如，如果每個(gè)人都在進(jìn)行產(chǎn)品攝影，請(qǐng)使用插圖或基于類型的設(shè)計(jì)。如果每個(gè)人都使用水平布局，則達(dá)到垂直布局。如果大多數(shù)設(shè)計(jì)都頗具現(xiàn)代感，那么嘗試介紹一些復(fù)古的東西，重點(diǎn)放在高品要大膽，與眾不同，并考慮其他產(chǎn)品類別以獲得意想不到的靈感來(lái)源 - 精神標(biāo)簽設(shè)計(jì)可以成為集思廣益的新巧克力包裝項(xiàng)目的好方法。

4.商品展示的影響
從購(gòu)物者的角度來(lái)看，產(chǎn)品從未被看到過(guò)，而且從未如此詳細(xì)。由于貨架的觀察距離以及產(chǎn)品按行和列排列的事實(shí)，我們所看到的都是由各種產(chǎn)品制成的名副其實(shí)的圖案。直到某種模式引起我們的注意，我們才決定仔細(xì)研究。當(dāng)產(chǎn)品放置在實(shí)際貨架上時(shí)，這種獨(dú)特性和吸引力是零售商所謂的“貨架影響”，并且它在產(chǎn)品銷售方面產(chǎn)生巨大差異。
這是你在超市里實(shí)際看到的。哪個(gè)產(chǎn)品首先引起了你的注意？您需要在設(shè)計(jì)中測(cè)試和探索貨架影響。您可以通過(guò)模仿設(shè)計(jì)在實(shí)際貨架上的位置并將其包圍在其他產(chǎn)品中來(lái)實(shí)現(xiàn)此目的（為了獲得最佳效果，請(qǐng)使用每個(gè)產(chǎn)品的多行和多列）。它看起來(lái)越獨(dú)特，它的銷售就越好。注意：你會(huì)驚訝于結(jié)果 - 有時(shí)最好看的設(shè)計(jì)會(huì)簡(jiǎn)單地融入并變得不可見(jiàn)，而更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)會(huì)在這種環(huán)境中“流行”。

5.可擴(kuò)展性
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)概念應(yīng)允許輕松引入新的產(chǎn)品線（產(chǎn)品變更）或子品牌。如，假設(shè)您正在為新品牌的蘋(píng)果汁創(chuàng)建包裝。您和您的客戶選擇特定的蘋(píng)果設(shè)計(jì)，看起來(lái)非常棒。然而，幾個(gè)月后，客戶決定以相同的品牌推出櫻桃味。良好的包裝設(shè)計(jì)允許輕松變化而不會(huì)失去視覺(jué)吸引力。令你沮喪的是，你明白你創(chuàng)造的最初設(shè)計(jì)概念很大程度上依靠蘋(píng)果來(lái)工作，櫻桃看起來(lái)不會(huì)那么好。此外，櫻桃在前面板上傳達(dá)有一些好處，這違背了你的想法。您有可擴(kuò)展性問(wèn)題。
為避免這種情況，您應(yīng)始終考慮未來(lái)的產(chǎn)品包裝。這意味著創(chuàng)建一個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，可以輕松更改產(chǎn)品視覺(jué)或其他信息，從而最終獲得精美的產(chǎn)品系列。

6.實(shí)用性
實(shí)用性涉及產(chǎn)品容器的實(shí)際形狀，尺寸和功能，而不僅僅是標(biāo)簽或包裝。產(chǎn)品越實(shí)用，銷售就越多 -；在大多數(shù)情況下，如何使產(chǎn)品更容易使用，攜帶或存放?？繉?shí)用性可以解決許多包裝設(shè)計(jì)。